Hjælp til linkbuilding handler om at skelne mellem en relevant henvisning og en placering, der bare fylder i en rapport. Forskellen ligger i detaljerne. Hvilket spørgsmål besvarer målsiden, og hvorfor skulle en redaktør henvise til den? Det betyder også noget, hvad du og leverandøren har aftalt om placeringen. En rådgiver skal kende formålet med siden og det materiale, du allerede har.

Hvordan kommer du i gang med hjælp til linkbuilding?

Et ønske om flere links kan dække over vidt forskellige problemer. En faglig vejledning kan mangle omtale, selv om den besvarer et konkret spørgsmål grundigt. En kategoriside har derimod svært ved at tiltrække henvisninger, fordi den næsten kun består af produktnavne. Vejledningen har måske brug for kontakt til relevante redaktioner. Kategorisiden mangler muligvis indhold, som en redaktør kan bruge som reference.

Vælg en konkret underside, og skriv ned, hvem der ville have glæde af at finde den gennem en anden tekst. For en forhandler af gulve kunne det være en vejledning om at måle et rum med skæve vinkler. En boligredaktør kan henvise til beregningsmetoden i en tekst om materialeforbrug, så læseren selv kan regne ud, hvor meget gulv der skal købes.

En vejledning om opmåling giver rådgiveren et konkret indhold at vurdere, når du søger hjælp til linkbuilding. Bed om en begrundelse for valget af målside, før samtalen drejer sig om antallet af placeringer. Foreslår rådgiveren at skaffe omtale til en bestemt vejledning, skal begrundelsen vise, hvilket spørgsmål vejledningen besvarer for mediets læsere.

Hvordan vurderer du, om et link er relevant?

Relevans handler ikke kun om domænets overordnede emne. Et bredt magasin kan have en grundig artikel om netop dit fagområde, mens et tilsyneladende specialiseret medie kan udgive tekster uden klar forbindelse til læsernes behov. Passagen omkring henvisningen viser, om linket fører læseren videre til en forklaring af noget, teksten faktisk behandler.

Læs afsnittet uden linket, når du vurderer et forslag. Skifter emnet pludselig fra vedligeholdelse af trægulve til finansiering af firmabiler, mangler der sammenhæng. En henvisning til en udførlig beskrivelse af overfladebehandling passer derimod til læserens opgave, selv om siden ikke er din primære salgsside.

Måltal fra analyseværktøjer kan støtte undersøgelsen, men de beskriver ikke redaktionens dømmekraft eller læserens udbytte. Spørg leverandøren, hvilken del af dit indhold den foreslåede artikel skal henvise til. Et svar om domænets styrke forklarer ikke, hvorfor linket hører hjemme i afsnittet. En eksisterende artikel fra samme udgiver viser dig tydeligere, hvilket fagligt niveau teksterne har, og hvordan de bruger kilder.

Hvad er en god ankertekst til et link?

Ankerteksten er den synlige tekst, læseren klikker på. Den fortæller både læseren og søgemaskinen noget om destinationen. En beskrivende og forholdsvis kort formulering giver mere information end et løst »klik her«. Ordene skal passe ind i sætningen og beskrive det indhold, læseren møder efter klikket.

Forklarer destinationen opmåling, er »beregning af gulvareal« en præcis ankertekst. »Billige gulve med hurtig levering« lover noget andet og trækker sætningen i en kommerciel retning. Læseren forventer et tilbud, men lander på en vejledning om at måle et rum.

Giv redaktøren en kort beskrivelse af destinationen, men lad vedkommende formulere henvisningen i tekstens eget sprog. Krav om identiske søgeord i alle eksterne omtaler giver stive formuleringer. Kontrollér også, om henvisningen er et almindeligt HTML-link med en href-attribut. Det kan søgemaskiner følge. Tekst, der ligner et link, men kun reagerer gennem en særlig klikfunktion, giver ikke søgemaskinerne samme mulighed for at finde destinationen. Besøg en side om linkbuilding til det tyske marked med fokus på tysksprogede udgivere og ankertekster.

Betalte placeringer kræver klare aftaler

Der er forskel på at købe en annonce og at købe et link med det primære formål at påvirke placeringer i søgeresultaterne. Det sidste falder ind under søgemaskinernes regler om linkspam. Udgiveren kan markere betalte annoncer og sponsorhenvisninger teknisk som kommercielle links. Til den type placering er rel-attributten sponsored den anbefalede markering, og nofollow er også accepteret.

Få markeringen skrevet ind i aftalen, hvis du betaler for en placering. En mundtlig forsikring om, at teksten »ser redaktionel ud«, siger intet om linkets tekniske opsætning. Markeringen erstatter heller ikke en tydelig oplysning til læseren om tekstens kommercielle karakter. Den tekniske attribut informerer søgemaskinen om linket, mens reklamemarkeringen fortæller læseren om betalingen bag omtalen.

Nogle tilbud skjuler betalingen i en anden ydelse, mens leverandøren kalder linket gratis. Aftalens reelle indhold betyder mere end navnet på fakturalinjen. Overdreven udveksling af links og partnersider, der kun eksisterer for at krydslinke, er også omfattet af reglerne om linkspam. Bed leverandøren forklare, hvad udgiveren modtager for omtalen, og hvordan udgiveren markerer henvisningen i den offentliggjorte tekst.

Hvad skal leverandøren faktisk levere?

Hjælp til linkbuilding kan være en faglig vurdering af eksisterende omtaler eller løbende kontakt til redaktioner. Det er forskellige ydelser med forskellige leverancer. Ved rådgivning får du begrundede prioriteringer af dine undersider. Ved opsøgende arbejde omfatter opgaven også kontakten og redaktionernes svar, selv når en henvendelse ikke fører til omtale.

Bed om at få adskilt arbejdet med indhold fra arbejdet med at finde relevante udgivere. Skal din fagperson levere forklaringer eller kontrollere et udkast, skal det fremgå af opgavens omfang. Ellers kan du stå med en stor skriveopgave, før leverandøren kan sende den første henvendelse.

Prisen afhænger blandt andet af emnets sværhedsgrad og den research, kontakten kræver. Et standardbrev til en bred adresseliste kræver mindre forberedelse end en fagligt begrundet henvendelse til en bestemt redaktør. Aftal også, om du må godkende de medier, leverandøren kontakter på dine vegne. Har du allerede en dialog med en redaktion, kan leverandørens henvendelse ellers ende hos samme redaktør med et forslag om det samme materiale.

Opfølgning når omtalen er offentliggjort

Arbejdet stopper ikke nødvendigvis, når omtalen er offentliggjort. Linket kan pege på en forkert underside, eller teksten kan beskrive en funktion, du siden har fjernet. Kontroller den faktiske destination, og læs henvisningen i sin sammenhæng. En rapport med en adresse og en statusmarkering fortæller ikke, om siden stadig indeholder den beregningsmetode eller forklaring, omtalen lover.

Din egen sides interne links påvirker også besøget. Hver vigtig underside bør have et link fra mindst én anden side på dit website. Ligger en omtalt fagtekst isoleret uden en forståelig vej videre, overser besøgende let relevant supplerende stof. Et internt link fra vejledningen om opmåling til en forklaring af spild ved tilskæring hjælper læseren med næste beregning.

Vurder resultaterne ud fra mere end udviklingen i en enkelt søgeplacering. Besøg fra omtalen viser, om nogen følger henvisningen, mens deres videre brug af siden kan pege på uklare forklaringer. Tallene kan ikke alene bevise, at et bestemt link har ændret din synlighed. Gem derfor den oprindelige begrundelse for placeringen og datoen for offentliggørelsen i dokumentationen. Hvis udgiveren senere ændrer artiklen, kan du sammenholde den nye henvisning med det indhold og den placering, I oprindeligt aftalte.